Verbraucher befähigen & Unternehmen befähigen: Das Potenzial der EU Green Claims ausschöpfen

Die Zahl der Kennzeichnungen und Angaben zu den Nachhaltigkeitsvorteilen von Produkten und Dienstleistungen, die in der Europäischen Union vermarktet werden, ist so hoch wie nie zuvor. Aber bedeutet dies, dass die Verbraucher wirklich in die Lage versetzt werden, fundierte Entscheidungen zu treffen? Die Europäische Kommission ist der Meinung, dass sie es nicht sind.

Nach Angaben der Europäische KommissionÜber 50% der grünen Behauptungen sind irreführend oder unbegründet, und 40% haben keine Belege. Von den 230 Nachhaltigkeitssiegeln, die derzeit in der EU registriert sind, bietet mindestens die Hälfte nur eine schwache oder gar keine Überprüfung. Da es an strengen Kriterien und Transparenz mangelt, werden die Verbraucher oft überfordert und in die Irre geführt, anstatt informiert und gestärkt zu werden.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, hat die Europäische Union das Grüne Forderungsrichtlinieeine wichtige Initiative zur Festlegung von Standards und zur Wiederherstellung des Vertrauens in umweltbezogene Angaben und Kennzeichnungen. Die Richtlinie schafft die Voraussetzungen für eine kreislauforientierte und nachhaltige EU-Wirtschaft, indem sie strenge Maßnahmen einführt und transparente Kriterien festlegt, anhand derer Unternehmen ihre Umweltaussagen belegen können.

Nach der neuen Verordnung müssen umweltbezogene Angaben von unabhängiger Seite überprüft werden, und Angaben zum Ausgleich dürfen nur verwendet werden, wenn die Unternehmen ein Netto-Null-Ziel nachweisen, Fortschritte bei der Dekarbonisierung zeigen und den prozentualen Anteil an den gesamten ausgeglichenen Treibhausgasemissionen angeben können. Letztendlich soll sichergestellt werden, dass die Verbraucher korrekte und vergleichbare Informationen erhalten, indem gegen ungeprüfte, unbegründete oder übertriebene Angaben vorgegangen wird. Auf diese Weise soll die Richtlinie einen fairen Wettbewerb fördern, gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen und Anreize für verantwortungsvolle Praktiken bieten.

Business as usual überdenken

Um den Anforderungen der EU-Richtlinie über grüne Claimsmüssen die Unternehmen nicht nur ihre Marketingstrategien überdenken, sondern auch die Art und Weise, wie sie ihr Geschäft betreiben. Eine wichtige Frage ist zum Beispiel, welche internen Prozesse in Organisationen notwendig sind, damit traditionell getrennte Unternehmensfunktionen zusammengeführt werden, um Synergien zu nutzen. Wie können Marketing- und Vertriebsspezialisten innerhalb eines Unternehmens mit ihren Kollegen aus dem Bereich Nachhaltigkeit zusammenarbeiten, um ganzheitliche Strategien zu entwickeln, die auf einem soliden Fundament stehen und mit den Vorschriften in Einklang stehen?

Aufbau von Vertrauen und Verbesserung der Transparenz

Darüber hinaus werden der Umfang und die Komplexität der Daten, die für die Validierung von Nachhaltigkeitsansprüchen erforderlich sind, Vertrauen, Zusammenarbeit und Transparenz unter und zwischen den Akteuren der Lieferkette in den Mittelpunkt rücken. Daher werden Fragen wie die nach der Gestaltung von Rahmenbedingungen und der Einführung von Strategien und Prozessen, die es den Unternehmen ermöglichen, die erforderlichen Daten auf effiziente und nahtlose Weise zu sammeln, immer wichtiger.

Neue Kooperationen starten

Schließlich müssen Unternehmen auch über Kooperationen und Partnerschaften jenseits ihrer unmittelbaren Geschäfts- und Lieferkettennetze nachdenken: Es gibt eine Fülle ungenutzter Potenziale in der Zusammenarbeit mit verschiedenen Interessengruppen. Wie können Akteure aus dem akademischen Bereich, zivilgesellschaftliche Organisationen, Verbraucherverbände und innovative Sektoren wie Digitalisierung und KI einbezogen werden, um damit verbundene Herausforderungen anzugehen und ganzheitliche und wirkungsorientierte Lösungen zu entwickeln?

Wir beim CSCP glauben an die Kraft der Zusammenarbeit, die es den Unternehmen ermöglicht, die neue Verordnung in eine Geschäftschance umzuwandeln, während wir uns gleichzeitig stark darauf konzentrieren, die Verbraucher in die Lage zu versetzen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Unsere maßgeschneiderten Multi-Stakeholder-Ansätze sind ganzheitlich und stützen sich auf Strategien aus der Praxis, die die Beteiligten auf ein gemeinsames Ziel und ein gemeinsames Verantwortungsbewusstsein verpflichten. Anstatt einfach nur Analysen und Bewertungen zu wiederholen und Informationen zu verbreiten, legen wir den Schwerpunkt auf den Aufbau eines Ökosystems, in dem die wichtigsten Akteure, einschließlich der Verbraucher, eine Zusammenarbeit aufbauen können, die auf Vertrauen, Transparenz und Rechenschaftspflicht beruht und für alle Beteiligten einen Mehrwert schafft.

Darüber hinaus stützen wir uns auf unser Fachwissen in den Bereichen Verbraucherwissen, Verhaltensänderung und nachhaltige Lebensstile, um sicherzustellen, dass die Erkenntnisse der Verbraucher in die Entscheidungsfindung der Unternehmen einfließen, während wir gleichzeitig Verbraucherorganisationen und -initiativen einbeziehen, um die europäischen Verbraucher in die Lage zu versetzen und zu befähigen, sich in der sich verändernden Marketinglandschaft sicher zu bewegen.

Der EU-Rat wird in der neuen Legislaturperiode, die im September 2024 beginnt, Gespräche mit dem Europäischen Parlament über die EU-Richtlinie über grüne Forderungen aufnehmen.

Möchten Sie sich mit uns über das Thema EU-Richtlinie über grüne Claims? Erreichen Sie die Francesca Grossi!